Santa Claus Digital 2021: Detonante del Consumo Tecnológico

Otra petición común en la lista de Santa Claus y que adquiere una mayor relevancia en esta temporada, es la alta demanda de videojuegos que se relaciona con la creciente…

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The Competitive Intelligence Unit

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CATEGORÍA: Ciencia y tecnología


Durante las semanas que transcurren entre el Buen Fin y el Día de Reyes de cada año en México, se realiza alrededor de una tercera parte del consumo tecnológico total, impulsado por las celebraciones, las ofertas típicas de la temporada y el aumento del poder adquisitivo de los hogares. Todo ello, derivado de las percepciones otorgadas al cierre del año como el aguinaldo, bonos navideños y otros ingresos.

Éste es el período más relevante y en el que toma impulso la comercialización de dispositivos y servicios tecnológicos.

Santa Claus digital
Imagen: Medium.

Renovación y compra de smartphones como regalo navideño

Precisamente, uno de los mercados en los que se detona la adquisición es en el de teléfonos móviles inteligentes o smartphones, con el objetivo de garantizar la lista de Santa Claus, bueno, y también de los Reyes Magos.

The Competitive Intelligence Unit (The CIU) estima que al finalizar 2021, 93.5% de los usuarios móviles serán poseedores de un smartphone, ante la necesidad de renovación tecnológica y la llegada de las fiestas decembrinas.

Equipos Móviles-Ingresos Trimestrales

En términos de ingresos, se proyecta que al cuarto trimestre de 2021 (4T-2021), la venta de equipos móviles ascenderá a $28,156 millones de pesos (mdp), para alcanzar un agregado anual de $97,493 mdp en 2021. Ello representa el regreso de números positivos para el mercado, al registrar un crecimiento anual de 4.7% con respecto a 2020, a pesar del impacto negativo generado por la incertidumbre económica y la contracción en la oferta de dispositivos por la escasez de procesadores y otros componentes.

Adicionalmente, derivado de la pandemia, ha tomado impulso la necesidad de contar dispositivos para trabajar, estudiar y entretenerse, lo que ha derivado en una marcada ruta de migración a smartphones de mejores capacidades de procesamiento y memoria. Ello ha derivado en que la Gama Baja (equipos de $3,000 o menos) tan sólo representa ya 24.2% de la base total de equipos en el mercado al final de 2021. Es decir, que más de tres cuartas partes de los más de 120 millones de teléfonos inteligentes son de Gama Media y Gama Alta.

Videojuegos en la carta a Santa Claus

Otra petición común en la lista de Santa Claus y que adquiere una mayor relevancia en esta temporada, es la alta demanda de videojuegos que se relaciona con la creciente contabilidad de videojugadores que se espera que para finales de 2021 ascienda a 76.7 millones, 6.1% más que los 72.3 millones de 2020, ante la masificación de smartphones y modelos de negocio que permiten jugar de forma “gratuita”.

El lanzamiento de las nuevas generaciones de consolas como Xbox Series S|X y PlayStation 5 ha sido un factor principal para que la estimación de ingresos por la compra de consolas y videojuegos ascienda a los $12,705 mdp durante el 4T-2021, cifra que representa 36.5% del total generado en 2021 ($34,807 mdp, crecimiento anual de 5.9%).

Ingresos del mercado de videojuegos

La estacionalidad en la compra y deseo de tenencia de videojuegos tiene un impacto en el nivel de ventas registrado al cierre de cada año. De tal forma que, durante el último trimestre de este año, se estima un aumento en ventas de 62.2% con respecto al tercer trimestre de 2021, a pesar de que esta industria también se ha visto mermada por el desabasto de consolas de nueva generación, ante la alta demanda de los consumidores.

Los consumidores al cierre del año esperan aprovechar la oleada de ofertas, promociones, descuentos y facilidades de pago disponibles, no sólo para regalar o cumplir con la lista de los más pequeños de la casa, sino también para renovar sus productos tecnológicos. Con lo que, sin lugar a duda, los smartphones, las consolas y los videojuegos serán tres de los productos más buscados por Santa Claus.

A partir de este impulso en el consumo de dispositivos y servicios digitales durante el cierre del año, es posible afirmar que Santa Claus está más digitalizado y será más tecnológico que nunca.

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